Lenguaje visual creativo: la sustitución

Se pueden crear representaciones visuales sorprendentes en el momento que se sustituye un elemento o una parte de un elemento por otro, provocando así un impacto visual. Y como la publicidad comunicar algo de un producto o un servicio, generalmente es el producto -o una parte de este- el que aparece o sustituido o sustituyendo a otro elemento... y ese otro elemento suele ser una metáfora visual que se utiliza para comunicar a través de ella unos argumentos del producto o servicio.

Sustitución de parte del producto

Agencia: McCann Erickson (Sao Paolo)

Sustitución de un elemento relacionado con el producto por una metáfora visual

 

Agencia: JWT (Sao Paolo)

 Sustitución de un elemento metafórico por el producto

Agencia: Jung Von Matt Spree (Berlin)

Sustitución del usuario del producto por una metáfora visual

Agencia: Lowe Pirella (Milán)

Lenguaje visual creativo: La alteración

La alteración de cualquier elemento visual provoca un estímulo y una reacción en el receptor. Pavlov señalaba que la mente se acostumbra a unas rutinas visuales y deja de sorprenderse ante lo ya percibido con antelación.

La publicidad que se sirve de alteraciones de imágenes en las que a un elemento se ha alterado de color, de tamaño, de lugar, o cualquier otra alteración; llaman la atención siempre y cuando el receptor del anuncio entienda que esa alteración no es banal, sino que a través de ella permite comunicar un beneficio o un atributo del producto o servicio anunciado.

Alteración de color

Agencia: Kolle Rebbe Werbeagentur (Hamburgo)

Alteración de forma

 

Agencia: Duval Guillaume (Amberes)

Alteración de tamaño

Agencia: Giovanni Draft FCB (Sao Paolo)

Alteración de lugar

Agencia: Duval Guillaume (Amberes)

El comienzo

Este blog surge como material de apoyo para los estudiantes de la asignatura Análisis del Lenguaje Publicitario de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, pero también quiere ser un escaparate y lugar de encuentro para todos aquellos que queremos ver que hay detrás de los grandes anuncios y qué recursos posibilitan su creación