Se pueden crear representaciones visuales sorprendentes en el momento que se sustituye un elemento o una parte de un elemento por otro, provocando así un impacto visual. Y como la publicidad comunicar algo de un producto o un servicio, generalmente es el producto -o una parte de este- el que aparece o sustituido o sustituyendo a otro elemento... y ese otro elemento suele ser una metáfora visual que se utiliza para comunicar a través de ella unos argumentos del producto o servicio.
Sustitución de parte del producto
Agencia: McCann Erickson (Sao Paolo)
Sustitución de un elemento relacionado con el producto por una metáfora visual
Agencia: JWT (Sao Paolo)
Sustitución de un elemento metafórico por el producto
Agencia: Jung Von Matt Spree (Berlin)
Sustitución del usuario del producto por una metáfora visual
Agencia: Lowe Pirella (Milán)
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