Lenguaje visual creativo: la sustitución

Se pueden crear representaciones visuales sorprendentes en el momento que se sustituye un elemento o una parte de un elemento por otro, provocando así un impacto visual. Y como la publicidad comunicar algo de un producto o un servicio, generalmente es el producto -o una parte de este- el que aparece o sustituido o sustituyendo a otro elemento... y ese otro elemento suele ser una metáfora visual que se utiliza para comunicar a través de ella unos argumentos del producto o servicio.

Sustitución de parte del producto

Agencia: McCann Erickson (Sao Paolo)

Sustitución de un elemento relacionado con el producto por una metáfora visual

 

Agencia: JWT (Sao Paolo)

 Sustitución de un elemento metafórico por el producto

Agencia: Jung Von Matt Spree (Berlin)

Sustitución del usuario del producto por una metáfora visual

Agencia: Lowe Pirella (Milán)

Lenguaje visual creativo: La alteración

La alteración de cualquier elemento visual provoca un estímulo y una reacción en el receptor. Pavlov señalaba que la mente se acostumbra a unas rutinas visuales y deja de sorprenderse ante lo ya percibido con antelación.

La publicidad que se sirve de alteraciones de imágenes en las que a un elemento se ha alterado de color, de tamaño, de lugar, o cualquier otra alteración; llaman la atención siempre y cuando el receptor del anuncio entienda que esa alteración no es banal, sino que a través de ella permite comunicar un beneficio o un atributo del producto o servicio anunciado.

Alteración de color

Agencia: Kolle Rebbe Werbeagentur (Hamburgo)

Alteración de forma

 

Agencia: Duval Guillaume (Amberes)

Alteración de tamaño

Agencia: Giovanni Draft FCB (Sao Paolo)

Alteración de lugar

Agencia: Duval Guillaume (Amberes)