La alteración de cualquier elemento visual provoca un estímulo y una reacción en el receptor. Pavlov señalaba que la mente se acostumbra a unas rutinas visuales y deja de sorprenderse ante lo ya percibido con antelación.
La publicidad que se sirve de alteraciones de imágenes en las que a un elemento se ha alterado de color, de tamaño, de lugar, o cualquier otra alteración; llaman la atención siempre y cuando el receptor del anuncio entienda que esa alteración no es banal, sino que a través de ella permite comunicar un beneficio o un atributo del producto o servicio anunciado.
Alteración de color
Agencia: Kolle Rebbe Werbeagentur (Hamburgo)
Alteración de forma
Agencia: Duval Guillaume (Amberes)
Alteración de tamaño
Agencia: Giovanni Draft FCB (Sao Paolo)
Alteración de lugar
Agencia: Duval Guillaume (Amberes)
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