Un tercer proceso para crear una imagen sorprendente, que se aleje de todas aquellas que la memoria visual (consciente e inconsciente) que los receptores-consumidores tienen registrada. De esta forma, añadiendo elementos a objetos o cualquier otra representación, se crean nuevas imágenes que pueden hacer alusión al efecto conseguido con el uso del producto.
Sumar un elemento para comunicar característica del producto
Agencia: Midra Communications (Nueva Delhi)
Sumar el producto a un lugar donde no le corresponde
Agencia: J.Walter Thompson (Dubai)
Sumar un elemento al producto para transformarlo en otro elemento
Agencia: Publicis (Paris)
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